美加墨世界杯开打，可口可乐、乐事、星巴克等品牌包装创意杀疯了

2026美加墨世界杯战火已燃。赛场之外，另一场没有硝烟的比拼也在激烈上演，各大品牌的创意包装设计争奇斗艳。

这一次可口可乐、星巴克、乐事、还有联合利华，都交出了怎样的创意答卷？今天带你一次看完

要点速览

可口可乐：推出足球造型限定瓶，联动帕尼尼推出隐藏球星贴纸，以收藏玩法引爆球迷热度。

乐事：上线40款国家主题限量包装，搭配抽奖互动，依托本地化生产高效落地赛事营销。

星巴克：推出世界杯队长袖标主题杯套，全球多城同步造势，轻量周边激活球迷氛围。

联合利华：旗下多品牌集体更新世界杯主题包装，推出护理类限定新品，赋能门店引流。

可口可乐：球形可乐瓶+带有球星贴纸的标签

为纪念世界杯时隔30余年重返美国，可口可乐推出了一系列创意包装

其中之一是将陪伴大众百年的经典弧形瓶，改造成了一个圆润饱满的足球造型。塑料瓶身配上美国国旗的红、白、蓝三色和星星元素，把今年的世界杯气氛直接拉满。

该款球形包装的可口可乐目前只在美国沃尔玛线下门店销售，一上架就被球迷抢购一空。

图源：可口可乐

此外，可口可乐还与意大利帕尼尼（Panini）球星卡集团合作，在美国和加拿大指定发售的20盎司装可口可乐及零度可口可乐的瓶身标签下，藏入了2026年世界杯官方贴纸。

图源：可口可乐

消费者撕开标签，就能得到一张帕尼尼限量版贴纸——总发行量超过10亿张。

贴纸上印有来自10个国家的12位球员，包括哈里·凯恩（英格兰）、拉明·亚马尔（西班牙）、劳塔罗·马丁内斯（阿根廷），以及美国球员安东尼·罗宾逊和韦斯顿·麦肯尼。

图源：可口可乐

集齐全部12张，可在帕尼尼官方《2026年国际足联世界杯贴纸收藏册》中解锁专属的可口可乐页面，让品牌永久成为这一经典收藏系列的一部分。

贴纸还可扫描到帕尼尼数字应用中，同步生成数字版收藏册。

图源：可口可乐

“世界杯时隔三十多年重回北美，我们正好借此机会，把收藏贴纸这种全球球迷的仪式感，介绍给新一代。”可口可乐北美首席营销官沙基尔·莫因（Shakir Moin）说。

乐事：40款不同包装，启动本地化包装制造

百事公司旗下的乐事薯片，这次则是一口气推出40款以参赛国家为灵感的限量版口味，每款都配有：

国家专属塑料软包装；

世界杯门票抽奖活动；

以及直接嵌入包装内的“本场最佳球迷”推广活动。

图源：乐事

为抓住世界杯这波营销红利，乐事这40个SKU 的布局逻辑也很清晰——口味是吸引尝试的钩子，包装是激发收藏的载体，抽奖则是促成购买转化关键推手。

据了解，这些薯片包装袋需要充入气体以保护产品，这导致长途或跨境运输成本高、效率低。

为了供应位于美国、墨西哥和加拿大的16个主办城市，百事公司对此次世界杯的生产采取了去中心化布局：不依赖单一中央工厂集中扩产，而是启用了一批区域合作包装厂和本地制造中心，这些产能节点都紧密分布在主办场馆周边。

这种本地化的生产模式，可以让工厂产线在一夜之间灵活转产高需求产品，并直接送抵赛场。

星巴克：上新美国队长咖啡杯套

星巴克在其美国门店推出限量版美国杯套。这款红、白、蓝配色的杯套灵感源自队长袖标，旨在庆祝全球球迷文化以及足球运动所蕴含的凝聚力。

凡购买任意* 尺寸饮品（包括现煮咖啡和现煮茶）的顾客，均可有机会获赠该杯套，赠完即止。

星巴克还从6月10日起，在全球30多个国家地区举办世界杯的相关庆祝活动，并在部分门店赠送带有当地设计灵感的队长袖标杯套。

图源：星巴克

联合利华：多品牌包装换上世界杯皮肤

联合利华围绕2026年FIFA世界杯，推出了一系列个人护理产品，覆盖Sure、多芬男士护理（Dove Men+Care）、凌仕（Lynx）和Radox等多个品牌。

每个品牌都推出了赛事主题限量版，产品包括气雾剂、走珠香体露和沐浴露，包装上融入了世界杯的设计元素。

图源：联合利华

这次新品的目标很明确——希望带动门店客流，同时提升球迷的互动体验。