以下是一份赛事宣传工作方案的框架模板，适用于体育赛事、文化活动、商业竞赛等各类赛事活动，可根据具体需求调整细节：

赛事宣传工作方案赛事名称：XXX大赛/锦标赛/联赛

宣传周期：XXXX年XX月XX日—XXXX年XX月XX日

制定部门：赛事宣传部

一、宣传目标1. 品牌曝光：提升赛事知名度，覆盖目标人群XXX万人次。

2. 参与引流：吸引参赛者XXX人，观众/用户XXX人（线上+线下）。

3. 商业价值：实现赞助商品牌曝光量XXX万次，助力招商合作。

4. 社会影响：强化赛事公益形象，传递[体育精神/文化价值/科技理念]。

二、目标受众分析| 群体 | 特征 | 触达渠道 |

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| 参赛选手 | 专业/业余爱好者、年轻群体 | 垂直社群、行业协会、KOL合作 |

| 观众/粉丝 | 体育迷、泛娱乐人群 | 社交媒体、短视频平台、直播 |

| 赞助商/合作伙伴| 企业品牌方、政府机构 | 定向推介会、行业媒体 |

| 媒体 | 体育记者、大众媒体 | 新闻稿、媒体通气会 |

三、宣传策略与阶段规划阶段1：预热期（赛前30-60天）核心动作：发布赛事主题、口号、主视觉海报；启动报名通道，推出“早鸟优惠”“团队激励”政策；发布预热短视频（选手采访/幕后花絮/赛事亮点剧透）。渠道：社交媒体（微博/抖音话题#赛事名称#）；合作媒体通稿；线下地标广告（地铁、商圈大屏）。阶段2：爆发期（赛前7天-赛事结束）核心动作：每日倒计时海报/短视频；选手故事专题（图文+视频）；直播预告（解说阵容、黑科技直播技术）；实时战报、精彩瞬间（新媒体平台即时更新）。渠道：直播平台（抖音/快手/B站）；社交媒体话题运营（热搜冲榜）；合作KOL现场直播/测评。阶段3：延续期（赛后1-2周）核心动作：发布赛事精彩集锦、纪录片；公布奖项/破纪录数据；发起“你心中的MVP”投票；感谢信（致选手/赞助商/志愿者）。渠道：长视频平台（腾讯/优酷）；公众号总结推文；社群互动（粉丝福利发放）。四、传播渠道矩阵| 渠道类型 | 平台/形式 | 内容方向 |

|-|-||

| 主流媒体 | 新华社、央视体育、地方卫视 | 赛事新闻、专题报道 |

| 社交媒体 | 微博、微信、抖音、小红书 | 话题互动、短视频、网红直播 |

| 垂直平台 | 虎扑、懂球帝、直播吧（体育类） | 深度解析、球迷互动 |

| 线下渠道 | 地铁广告、商圈大屏、高校地推 | 视觉冲击、二维码引流 |

| 社群运营 | 微信群、QQ群、粉丝超话 | 实时互动、福利发放 |

五、创意内容策划1. 故事化传播

拍摄选手纪录片（如《从草根到冠军》）；志愿者/幕后团队故事（温情视角）。2. 技术赋能体验

AR互动：扫码解锁选手3D模型；直播分屏技术：多视角观赛。3. 跨界联动

联名品牌推出限定周边；与音乐节/漫展合作设置“赛事主题角”。六、资源支持与预算| 项目 | 内容 | 预算（万元） |

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| 媒体投放 | 开屏广告、信息流推广 | XX.X |

| KOL合作 | 头部主播+垂类达人（10-20人） | XX.X |

| 线下广告 | 地铁灯箱、商圈大屏 | XX.X |

k8凯发官网网址| 内容制作 | 视频拍摄、平面设计 | XX.X |

| 应急备用金 | 突发舆情/热点跟进 | X.X |

| 总计 | | XXX.X |

七、效果监测与评估1. 量化指标：

曝光量、互动率、报名转化率；直播峰值人数、社交媒体话题阅读量；赞助商LOGO露出时长/频次。2. 舆情管理：

实时监测全网舆情（工具：识微/鹰眼）；负面信息24小时内响应。八、执行分工| 组别 | 职责 | 负责人 |

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| 内容创作组 | 文案、视频、视觉设计 | 张三 |

| 媒介投放组 | 渠道谈判、广告排期 | 李四 |

| 社群运营组 | 粉丝互动、问题解答 | 王五 |

| 数据分析组 | 效果监测、日报/周报输出 | 赵六 |

方案签发：________________

制定日期：XXXX年XX月XX日

附件（可选）1. 主视觉设计稿

2. 媒体合作名单

3. 危机公关应急预案

> 关键执行要点：

敏捷调整：根据阶段性数据优化策略；情感共鸣：用“人”的故事代替硬推广；资源复用：赛后内容归档为品牌资产。根据赛事规模、行业特性（如电竞/马拉松/创业大赛），可侧重不同渠道（如电竞强化直播与社区，马拉松注重本地化传播）。

注：实际执行前需与组委会、赞助商对齐关键信息口径。